Kore’de biriyle bağlantıya geçmek istiyorsanız, muhtemelen “KaTalk’tan yazayım” cümlesini duyarsınız. Zira ülkede neredeyse herkesin cep telefonunda KakaoTalk var. Mesajlaşmadan alışverişe, yemek siparişinden ödeme yapmaya kadar hayatın her alanında kullanılıyor.
Peki bu dev ekosistem nasıl bu kadar büyüdü? Bakalım…
KakaoTalk, birinci kurulduğunda yalnızca kolay bir iletileşme uygulamasıydı.
Ancak kısa müddette Güney Kore’deki akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 90’ından fazlasına ulaşarak ülkenin dijital hayatının merkezine yerleşti. ‘KaTalk’ olarak kısaltılan uygulama, fiyatsız bildiri, sesli arama ve görüntü görüşme imkanlarıyla kısa müddette popülerleşti. Bugün 53 milyondan fazla etkin kullanıcısı var ve Kore nüfusunu bile aşan bir erişim sağlıyor.
Ancak Kakao’nun farkı, burada bitmiyor. Şirket, mesajlaşmayı temel alarak kendi dijital kozmosunu yarattı. KakaoStory toplumsal medyadan KakaoTaxi’ye, KakaoBank’tan KakaoMusic’e kadar onlarca uygulama tek bir çatı altında toplandı. Bu yapı o kadar entegre hale geldi ki Koreliler bir gün içinde onlarca defa ‘Kakao’ ekosistemiyle etkileşime giriyor.
Bugün Kore’de “Let’s KaTalk” cümlesi “Hadi mesajlaşalım” manasına geliyor.
KakaoTalk, yalnızca arkadaşlarla konuşmak için değil, iş toplantılarını organize etmek, okul duyurularını takip etmek, hatta devlet kurumlarından bilgi almak için bile kullanılıyor. Yani irtibat Kore’de başlıyor ve tekrar KakaoTalk’ta bitiyor.
Uygulamanın bu kadar benimsenmesinin bir nedeni de devletin güvenlik siyasetleri. Tıpkı Çin’in WeChat ve Japonya’nın LINE uygulamaları üzere, Güney Kore de kendi yerli yazılımını destekliyor. Yabancı platformlara temkinli yaklaşan hükümet, data saklılığı açısından Kakao’yu daha inançlı buluyor.
Bugün Kakao, Kore’nin dijital iktisadının omurgası.
2017’de ülkenin birinci internet bankası KakaoBank’i kurarak finans bölümüne de adım attı. Akabinde ulaşım için KakaoTaxi ve toplu taşımada KakaoBus devreye girdi. Mesken otomasyonu için KakaoHome, müzik platformu olarak KakaoMusic ve oyun bölümü için KakaoGames eklendi.
Kakao Corp 2024 prestijiyle 14 milyar dolarlık piyasa pahasına ulaştı. Her gün 1 milyardan fazla bildirinin gönderildiği uygulama, 48 milyondan fazla Koreli kullanıcıya hizmet veriyor.
