Hızla değişen dijital medya bölümünde son yıllarda alışıldık yayıncılık formlarının dışına çıkmaya ve kullanıcı odaklı, teknoloji takviyeli bir dönüşüm yaşamaya başladı. Bu dönüşümün Türkiye’deki en dikkat cazibeli örneklerinden biri ise hiç elbet Mediazone. Sahip olduğu yayın ağı, stratejik marka birleşimleri ve içerik üretim gücüyle öne çıkan Mediazone, her geçen gün daha fazla kullanıcıya ve reklamverene ulaşarak pazardaki gücünü giderek artırıyor. Bu büyümenin ardında ise, dijital medya alanında uzun müddettir kıymetli işlere imza atan bir önder var: Mediazone CEO’su Kaan Kayabalı.
Kendisiyle yaptığımız söyleşide, Mediazone’un kuruluş fikrinden platform çeşitliliğine, içerik stratejisinden reklam modellerine kadar pek çok mevzuyu derinlemesine konuştuk. Dijital medya dünyasında konumlanan bir markanın nasıl büyüdüğünü, değişen kullanıcı davranışlarına nasıl ayak uydurduğunu ve geleceğe nasıl hazırlandığını anlamak isteyenler bu içerik sizin için.
Mediazone’un yapısı nasıl?
“Birbirini Tamamlayan Güçlü Platformlar”
Mediazone’un kuruluş sürecini ve ardındaki niyet yapısını sorduğumuzda Kayabalı epey net bir karşılık veriyor:
“Mediazone’u yalnızca bir yayın ağı olarak değil, bir dijital medya ekosistemi olarak kurduk. Her platform kendi kimliğini korurken, bir yandan da kümenin genel stratejisini besliyor. Gayemiz, farklı ilgi alanlarına sahip kullanıcıları yanlışsız içeriklerle buluşturmak.”
Bu yaklaşım, medya dünyasında sıkça görülen tek taraflı büyüme yerine çok boyutlu bir stratejiyi işaret ediyor. Mediazone çatısı altındaki her mecra, kendi özel dinamiğiyle çalışıyor lakin hepsinde ortak maksat, kullanıcıların içerikle kurduğu bağın güçlü ve sürdürülebilir olması. Bu yapı, hem içerik üreticileri hem de markalar için verimli bir süreç inşa ediyor.
Kayabalı’nın da belirttiği üzere bu yapıya özetle baktığımızda her platformun özgünlüğü korunurken, içeriklerin ortak bir kalite standardında ve kullanıcıların alışık olduğu deneyimleme şekline bağlı kalması sistemin temelini oluşturuyor.
Hangi platformlar Mediazone ağına dahil?
Mediazone’un geniş yayın ağı, Türkiye’nin en çok bilinen ve ziyaret edilen dijital platformlarını içeriyor. Bu yapıyı daha güzel anlamak ismine Kayabalı’ya platformların ayrıntılarını sorduk:
Onedio: Kayabalı, Onedio’yu kümenin gençlerle olan en güçlü kontağı olarak tanımlıyor. Eğlenceli testleri, gündeme farklı bir açıdan bakan listeleri ve sosyal medya uyumlu içerikleriyle, hem Z nesli hem de genç yetişkinler ortasında büyük bir takipçi kitlesine sahip.
Mynet: Türkiye’nin dijital medya tarihinde özel bir yeri olan Mynet, haberden astrolojiye, magazinden yeni ömür yazılarına kadar çok sayıda kategoride içerik sunuyor. Kayabalı’ya nazaran Mynet, kümenin en geniş yaş aralığına ulaşmasını sağlayan mecralardan biri.
Maçkolik: Futbolseverlerin en sık ziyaret ettiği adreslerden biri. Maçkolik, yalnızca skor paylaşan bir platform değil tıpkı vakitte kullanıcıların kendi ortalarında fikir paylaştığı, yorum yaptığı, futbolu yaşadığı bir alan. Kayabalı, bu mecrayı “taraftar ruhunun dijital karşılığı” olarak tanımlıyor.
Webtekno: Teknoloji tutkunlarının uğrak noktası. Dijital aygıtlardan yapay zeka gelişmelerine, bilimsel yeniliklerden uygulama tekliflerine kadar varlıklı bir içerik havuzuna sahip.
Yemek.com: Tanım görüntüleri, restoran teklifleri, içerik pazarlamasında başarılı iş birlikleri… Yemek.com, Kayabalı‘nın sözüyle, kümenin en “duyusal” platformlarından biri. Yalnızca yemek tanımı değil, birebir vakitte hayat stili sunuyor.
Hisse.net: Borsa ve yatırım dünyasının en eski ve esaslı forumlarından biri. İktisada ve finansal okuryazarlığa ilgi duyan herkesin yolu buradan geçiyor.
TV Ekstra: Addressable TV reklam modelleriyle reklamverenlere hedeflenebilir, verimli ve tesirli tahliller sunuyor.
MediazoneGames: Data odaklı, bilgi ve maharete dayalı oyun tecrübeleri sunan MediazoneGames, Mediazone’un en yenilikçi platformlarından biri.
“Farklı platformlarla farklı ömür stillerine, yaş kümelerine ve ilgi alanlarına dokunabiliyoruz. Bizi güçlü kılan bu çeşitlilik.” diyor Kayabalı.
Gelecek vizyonu: “Sadece bugünü değil, yarını da teknoloji ile inşa ediyoruz”
Kayabalı, Mediazone’un gelecek vizyonunu anlatırken sırf içerik planlamasından bahsetmiyor bunun ötesine geçen, teknoloji ve data temelli bir strateji ortaya koyuyor:
“Dijital medya daima evriliyor. Biz de yalnızca içerik üreten bir yapı değil, birebir vakitte data odaklı kararlar alan, kullanıcı davranışlarını tahlil eden ve bu datalarla strateji geliştiren bir medya şirketiyiz.”
Burada dikkat çeken nokta şu: Mediazone içerik üretimini büsbütün sezgiye ya da klasik editoryal takvime bırakmıyor. Kendi bünyesinde geliştirdiği bilgi tahlil araçlarıyla, hangi içeriğin kimde nasıl bir tesir yarattığını ölçebiliyor. Bu sayede hem içerik geliştiricileri hem de reklamverenler daha stratejik kararlar alabiliyor.
Ayrıca, küme içerisinde yapay zeka dayanaklı içerik idare sistemlerinden, kullanıcı segmentasyonuna kadar pek çok çağdaş araç kullanılıyor. Bu da Mediazone’u klasik yayıncılığın ötesine taşıyan en kıymetli ögelerden biri.
Reklamverenler için ne manaya geliyor?
Günümüz reklamverenlerinin en büyük gereksinimlerinden biri tesirli hedefleme ve inançlı mecra. Mediazone’un sahip olduğu mecralar, reklamların sırf görünmesini değil, gerçek kitleyle bağ kurmasını sağlıyor. Kaan Kayabalı bu mevzuda net:
“Reklamverenler için yalnızca erişim değil, tesir yaratmak kıymetli. Biz bu etkiyi gerçek mecra, gerçek zamanlama ve yanlışsız içerikle sağlıyoruz.”
Mediazone, native içerik iş birliklerinden görüntü sponsorluğuna, özel projelerden interaktif kampanyalara kadar birçok farklı formatta reklam tahlili sunuyor. Farklı segmentasyonlara ulaşmak isteyen markalar için esnek bir altyapı sağlayan bu model yalnızca görünürlük değil birebir vakitte dönüşüm sağlıyor.
Son kelam Kaan Kayabalı’nın iletisi:
“Mediazone’u kurarken maksadımız sadece büyük bir yayın ağı oluşturmak değildi dijital dünyada manalı, tesirli ve sürdürülebilir bir medya ekosistemi kurmaktı. Bugün geldiğimiz noktada, farklı ilgi alanlarına hitap eden güçlü platformlarımızla hem kullanıcıların hem de markaların hayatında yer edinebiliyoruz.
Biz içerik üretmeyi yalnızca bir yayıncılık faaliyeti olarak değil tıpkı vakitte toplumla kurulan bir bağ, bir inanç alakası olarak görüyoruz. Kullanıcıyı merkezine alan, datayı rehber kabul eden ve daima gelişen bu yapıyı büyütmeye kararlıyız.
Mediazone, bugünü yanlışsız okuyan lakin gözünü daima yarına diken bir yapı. Biz yalnızca bugünün gereksinimlerine cevap vermiyoruz yarının dijital dünyasını birlikte şekillendirmek için çalışıyoruz.”
